Trey Parker và Matt Stone — bộ đôi đứng sau loạt phim hoạt hình South Park và nhạc kịch The Book of Mormon — đang âm thầm điều hành một công ty AI tên Deep Voodoo tại Los Angeles. Công ty chuyên sản xuất deepfake và hình ảnh tổng hợp cho các studio giải trí, với đội ngũ chuyên gia máy học rải rác từ Đông Âu đến Argentina và Vancouver.
Deep Voodoo đứng sau nhiều sản phẩm viral đình đám: video âm nhạc của Kendrick Lamar, cảnh Bill Clinton trong phim Ted, quảng cáo Dunkin' Donuts tại Super Bowl, và cảnh mở màn South Park mùa 27. Năm 2022, công ty huy động được 20 triệu USD. Điều khiến Deep Voodoo nổi bật: họ từ chối làm việc với bất kỳ studio nào chưa xin phép chủ thể trước khi sử dụng hình ảnh.
Phân Tích
Deep Voodoo xuất hiện vào thời điểm ngành công nghiệp giải trí Mỹ đang vật lộn với câu hỏi hóc búa nhất của kỷ nguyên AI: ai có quyền kiểm soát hình ảnh con người?
Các studio lớn thường đặt tốc độ và lợi nhuận lên trên quyền cá nhân. Deep Voodoo chọn con đường ngược lại — biến việc xin phép thành nguyên tắc kinh doanh cốt lõi, không phải chỉ là nghĩa vụ pháp lý. Đây là lập trường đáng chú ý, nhất là khi các vụ kiện liên quan đến AI đang chất đống tại tòa án Mỹ.
Parker và Stone từ lâu đã dùng sự phản loạn như một công cụ sáng tác. Nhưng với Deep Voodoo, họ chứng minh rằng sự phản loạn cũng có thể mang tính xây dựng. Mô hình "deepfake có đạo đức" của họ — nếu thực sự được áp dụng nhất quán — có thể trở thành tiêu chuẩn tham chiếu cho cả ngành.
Tuy nhiên, cần thẳng thắn: Deep Voodoo vẫn là công ty tư nhân chưa niêm yết, chưa chịu sự kiểm toán độc lập về quy trình cấp phép. Tuyên bố "chúng tôi làm AI đúng cách" dễ nói hơn chứng minh. Khi quy mô mở rộng, áp lực thương mại thường bào mòn nguyên tắc. Bài kiểm tra thực sự của Deep Voodoo chưa đến.