Giá quảng cáo Super Bowl phá kỷ lục, các thương hiệu chuyển hướng sang dàn sao và cuộc chiến AI

WASHINGTON – Giá cho một suất quảng cáo 30 giây tại Super Bowl năm nay đã vượt mốc 10 triệu USD đối với một số thương hiệu, dù mức giá phổ biến là khoảng 8 triệu USD. Chi phí tăng cao đang buộc các nhà quảng cáo phải tính toán lại ngân sách marketing.

Nhiều thương hiệu đang cắt giảm chi phí trả cho người nổi tiếng. Theo các nguồn tin trong ngành, thù lao cho các ngôi sao hạng A giờ đây nằm trong khoảng 3 đến 5 triệu USD, giảm đáng kể so với mức 10-15 triệu USD trước đây. Thay vào đó, một xu hướng mới đang nổi lên là sử dụng dàn diễn viên gồm nhiều ngôi sao trong các vai khách mời nhỏ. Chiến lược này giúp các thương hiệu dàn trải ngân sách và tiếp cận nhiều nhóm nhân khẩu học khác nhau, từ các nhà sáng tạo nội dung trên mạng xã hội đến diễn viên và vận động viên.

Dù chi phí cho từng cá nhân giảm, số lượng người nổi tiếng xuất hiện trong quảng cáo Super Bowl đã tăng vọt. Khoảng 70% quảng cáo năm nay có sự tham gia của các ngôi sao, so với chỉ 30% vào năm 2018. Ngoài ra, AI (Trí tuệ nhân tạo) cũng trở thành một chủ đề chính, với cuộc đối đầu công khai giữa hai công ty công nghệ OpenAI và Anthropic ngay trong giờ phát sóng.

Ghi nhận của Saigon Sentinel – Sự thay đổi trong chiến lược quảng cáo Super Bowl không chỉ đơn thuần là việc thắt chặt ngân sách trước chi phí leo thang. Nó phản ánh một sự thích ứng sâu sắc hơn với bối cảnh văn hóa và truyền thông đang phân mảnh của Mỹ. Việc chuyển từ một ngôi sao lớn duy nhất sang một “dàn hợp xướng” gồm nhiều nhân vật nổi tiếng là một bước đi khôn ngoan. Các thương hiệu nhận ra rằng không một cá nhân nào có thể thu hút được toàn bộ khán giả. Bằng cách kết hợp một ngôi sao TikTok, một diễn viên gạo cội, và một vận động viên, họ có thể tạo ra những điểm kết nối với nhiều thế hệ và nhóm sở thích khác nhau cùng một lúc.

Sự gia tăng đột biến về số lượng người nổi tiếng tham gia, dù với mức thù lao cá nhân thấp hơn, cho thấy việc xuất hiện tại Super Bowl đã trở thành một biểu tượng về mức độ liên quan văn hóa. Đối với các ngôi sao, đây không chỉ là một khoản thu nhập mà còn là một cách để khẳng định vị thế của họ trong tâm thức đại chúng Mỹ. Tuy nhiên, diễn biến đáng chú ý nhất là cuộc chiến quảng cáo về AI giữa OpenAI và Anthropic. Sự kiện này đánh dấu thời điểm AI chính thức bước từ các diễn đàn công nghệ ra sân khấu lớn nhất của văn hóa tiêu dùng. Super Bowl đang trở thành chiến trường định hình nhận thức của công chúng về một công nghệ sẽ định hình tương lai, tương tự như cách các quảng cáo dot-com đã làm vào cuối những năm 90.

Super Bowl là một sự kiện văn hóa đại chúng quan trọng tại Mỹ, thường là dịp để các gia đình, bao gồm nhiều gia đình người Mỹ gốc Việt, tụ tập. Các quảng cáo là một phần không thể thiếu của trải nghiệm xem trận đấu và thường trở thành chủ đề bàn luận, phản ánh sự hòa nhập của cộng đồng vào dòng chảy văn hóa chính thống của Mỹ.