Giải Úc Mở rộng 2026 trở thành sàn diễn thời trang, thu hút lượng khán giả kỷ lục

MELBOURNE – Giải quần vợt Úc Mở rộng 2026 đang chứng kiến một sự bùng nổ về thời trang, vượt ra ngoài khuôn khổ một sự kiện thể thao đơn thuần. Các thương hiệu xa xỉ như Rolex, Louis Vuitton và Polo Ralph Lauren là đối tác chính thức. Khán giả tại Melbourne Park cũng thể hiện phong cách ăn mặc tinh tế, với nam giới mặc quần short may đo và giày lười, còn nữ giới ưa chuộng váy dài và giày thể thao.

Sự thay đổi này là một phần trong chiến lược "lễ hội hóa" của Giám đốc điều hành Tennis Australia, Craig Tiley, nhằm thu hút đám đông lớn hơn. Chiến lược này đã thành công khi giải đấu ghi nhận số lượng khán giả kỷ lục, với trung bình 100.000 người mỗi ngày trong năm ngày đầu tiên. Các thương hiệu khác như Gucci, Reebok và Mecca cũng tận dụng sức hút này thông qua các sự kiện và cửa hàng pop-up.

Sự trỗi dậy của giải quần vợt trái ngược với sự suy giảm của giải đua ngựa Spring Racing Carnival, vốn từng là một sự kiện thời trang hàng đầu nhưng gần đây đã báo cáo khoản lỗ 20 triệu USD và không còn nhà tài trợ thời trang nào. Không giống như quy định trang phục nghiêm ngặt của giải đua ngựa, không khí tại giải quần vợt thoải mái và toàn diện hơn, cho phép khán giả tự do thể hiện phong cách cá nhân.

Sự chuyển mình của giải Úc Mở rộng từ một giải đấu thể thao thành một hiện tượng văn hóa-phong cách sống là một case study điển hình về chiến lược kinh doanh hiện đại. Thay vì chỉ tập trung vào những người hâm mộ quần vợt thuần túy, ban tổ chức đã chủ đích biến sự kiện thành một điểm đến trải nghiệm, một "lễ hội" nơi thể thao chỉ là một phần của sức hấp dẫn.

Trọng tâm của chiến lược này là "sự toàn diện có chủ đích". Bằng cách loại bỏ các quy tắc trang phục cứng nhắc như ở giải đua ngựa và khuyến khích một phong cách "preppy" nhưng thoải mái, dễ tiếp cận, ban tổ chức đã thu hút được một nhóm nhân khẩu học rộng lớn hơn. Khán giả đến đây không chỉ để xem tennis mà còn để giao lưu, tận hưởng không khí, ăn uống (với các thương hiệu như Shake Shack) và thể hiện bản thân. Đây là sự chuyển dịch từ tiêu dùng sự kiện sang tiêu dùng trải nghiệm.

Sự tương phản với Spring Racing Carnival cho thấy một sự thay đổi lớn trong thị hiếu văn hóa. Sự kiện đua ngựa, với vẻ trang trọng và quy tắc nghiêm ngặt, đang dần trở nên lỗi thời trong mắt công chúng hiện đại, những người ưu tiên sự thoải mái và tính xác thực. Trong khi đó, giải quần vợt đã nắm bắt thành công tinh thần của thời đại: sang trọng nhưng không phô trương, độc quyền nhưng vẫn cởi mở. Việc các thương hiệu thời trang và làm đẹp đổ xô đến Melbourne Park, trong khi rời bỏ giải đua ngựa, là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy dòng vốn thương mại đang chảy về đâu. Mô hình này có thể sẽ trở thành khuôn mẫu cho các sự kiện thể thao lớn khác muốn duy trì sự phù hợp và tăng trưởng trong tương lai.

Xu hướng thời trang "preppy" thoải mái tại các sự kiện lớn có thể ảnh hưởng gián tiếp đến phong cách ăn mặc trong cộng đồng, đặc biệt là thế hệ trẻ theo dõi các xu hướng quốc tế. Tuy nhiên, sự kiện này không có tác động trực tiếp đến các vấn đề kinh doanh hay xã hội của người Mỹ gốc Việt.