Phân Tích: Streaming Sẽ Thống Trị Ngành Truyền Hình Toàn Cầu Vào Năm 2028

LONDON – Theo một phân tích được trình bày tại Liên hoan phim Göteborg, ngành công nghiệp truyền hình toàn cầu đang trong giai đoạn "tái tạo" sau những biến động từ đại dịch, các cuộc đình công và sự trỗi dậy của AI (Trí tuệ nhân tạo).

Guy Bisson, giám đốc điều hành của Ampere Analysis, dự báo một điểm ngoặt quan trọng sẽ diễn ra vào năm 2028: các dịch vụ streaming sẽ chi tiêu cho nội dung nhiều hơn toàn bộ lĩnh vực phát thanh truyền hình truyền thống cộng lại. Hiện tại, tăng trưởng của thị trường đang đến từ streaming, với mức chi tiêu tăng 2,5% trong 28 tháng qua.

Các nền tảng streaming đang tăng cường chi tiêu, trong đó việc cấp phép nội dung tăng mạnh hơn so với sản xuất nội dung gốc. Đáng chú ý, số lượng chương trình không có kịch bản (như truyền hình thực tế) được đặt hàng lần đầu đã ngang bằng với các chương trình có kịch bản. Xu hướng này phù hợp với việc các dịch vụ ra mắt các gói cước có quảng cáo.

Thể thao cũng đang trở thành một lĩnh vực tăng trưởng chính, hiện chiếm khoảng 13% tổng ngân sách nội dung của các streamer, tăng từ con số không vài năm trước. Điều này làm giảm ngân sách dành cho phim ảnh và các chương trình khác.

Phân tích của Ampere cho thấy rõ sự kết thúc của "Thời kỳ Hoàng kim" streaming, vốn được định hình bởi các phim bộ cao cấp, không quảng cáo và mô hình xem liên tục (binge-watching). Ngành công nghiệp đang bước vào giai đoạn trưởng thành, nơi lợi nhuận và việc duy trì khách hàng được đặt lên hàng đầu, thay vì chiến lược tăng trưởng bằng mọi giá.

Sự thay đổi này có nghĩa là các nền tảng như Netflix đang ngày càng giống với truyền hình cáp truyền thống hơn. Việc giới thiệu các gói cước rẻ hơn có quảng cáo, cùng sự bùng nổ của truyền hình thực tế và thể thao, cho thấy một chiến lược nhằm thu hút khán giả đại chúng và giữ họ tương tác hàng tuần. Mô hình này khác biệt hoàn toàn với việc chỉ dựa vào các "bom tấn" kịch tính, kinh phí lớn để thu hút người đăng ký mới.

Đối với các nhà sản xuất, đây là một sự dịch chuyển quan trọng. Cơ hội cho các dự án phim bộ cao cấp, kinh phí lớn có thể sẽ thu hẹp lại. Thay vào đó, cánh cửa đang mở ra cho các định dạng có chi phí sản xuất hiệu quả hơn như nội dung không kịch bản và các chương trình phụ trợ liên quan đến thể thao. Trong khi đó, đối với khán giả, trải nghiệm xem sẽ trở nên phân mảnh và có khả năng đắt đỏ hơn. Cuộc chiến giành bản quyền thể thao sẽ đẩy giá thuê bao lên, và quảng cáo sẽ dần trở thành một phần quen thuộc của việc xem streaming. Kỷ nguyên của một kho nội dung khổng lồ, chất lượng cao với một mức giá rẻ duy nhất đã qua.

Đối với các gia đình người Mỹ gốc Việt, những thay đổi này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến cách họ giải trí tại nhà. Sự gia tăng của các gói cước có quảng cáo và chi phí thuê bao có thể cao hơn do bản quyền thể thao sẽ tác động đến ngân sách hộ gia đình. Việc Netflix và các dịch vụ khác ưu tiên truyền hình thực tế và thể thao hơn phim bộ cao cấp cũng sẽ thay đổi các lựa chọn nội dung có sẵn cho họ.