PNJ tung chiến dịch Tết 2026 với giải thưởng lớn là xe Mercedes-Benz

Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) đã khởi động chiến dịch Tết 2026 với tên gọi "Chuỗi tọa độ Tích lộc xuyên Việt". Trọng tâm của chương trình là hoạt động trực tuyến "Tích lộc mỗi ngày - 100% nhận quà xuân", cho phép người dùng tham gia qua website để có cơ hội nhận thưởng.

Người tham gia có thể tăng lượt chơi bằng cách điểm danh hàng ngày, chia sẻ chương trình, hoặc mua hàng tại PNJ. Với mỗi 3 triệu đồng trên hóa đơn, khách hàng sẽ nhận được một lượt chơi. Giải thưởng cao nhất là một xe Mercedes-Benz, được trao cho người sưu tập đủ 9 mảnh ghép. Các giải thưởng giá trị khác bao gồm một năm bay miễn phí với Vietnam Airlines, chuyến nghỉ dưỡng tại Amanoi, và sổ tiết kiệm trị giá 100 triệu đồng.

Ngoài ra, chương trình còn trao các phần thưởng khác như iPhone 17, iPad, máy sấy tóc Dyson và trang sức PNJ. Song song với hoạt động trực tuyến, PNJ cũng tổ chức các sự kiện tại nhiều trung tâm thương mại trên toàn quốc, với sự tham gia của các nghệ sĩ như ISAAC, Bùi Công Nam và Anh Tú, kéo dài từ cuối tháng 1 đến cuối tháng 2 năm 2026.

Chiến dịch Tết của PNJ là một ví dụ điển hình về việc áp dụng chiến lược marketing "gamification" (trò chơi hóa) để thúc đẩy tương tác và doanh số trong mùa mua sắm quan trọng nhất năm. Bằng cách tạo ra một trò chơi trực tuyến với thể lệ đơn giản và phần thưởng tức thì, PNJ không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khuyến khích người dùng quay lại trang web mỗi ngày, giữ thương hiệu của họ ở vị trí hàng đầu trong tâm trí người tiêu dùng.

Cấu trúc giải thưởng được thiết kế theo nhiều tầng lớp một cách khôn ngoan. Các giải thưởng nhỏ, dễ trúng như mã ưu đãi hay túi tote tạo ra sự hài lòng tức thời và duy trì sự tham gia. Trong khi đó, các giải thưởng lớn và mang tính khao khát như xe Mercedes hay kỳ nghỉ sang trọng tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, thu hút một lượng lớn người tham gia với hy vọng trúng giải độc đắc. Việc gắn liền lượt chơi với giá trị hóa đơn mua hàng là một đòn bẩy trực tiếp để chuyển đổi từ tương tác trực tuyến sang doanh thu thực tế tại cửa hàng.

Đáng chú ý, chiến dịch này còn là một công cụ thu thập dữ liệu khách hàng hiệu quả. Việc yêu cầu đăng ký bằng số điện thoại cho phép PNJ xây dựng một cơ sở dữ liệu lớn về khách hàng tiềm năng để phục vụ cho các hoạt động tái tiếp thị trong tương lai. Sự kết hợp giữa trực tuyến và các sự kiện offline với người nổi tiếng cho thấy một chiến lược O2O (Online-to-Offline) toàn diện, nhằm tối đa hóa độ phủ và tạo ra trải nghiệm đa kênh cho khách hàng.

Chiến dịch này của PNJ phản ánh xu hướng marketing hiện đại tại Việt Nam trong các dịp lễ lớn như Tết Nguyên Đán, nơi các thương hiệu lớn kết hợp giữa khuyến mãi trực tuyến, trò chơi tương tác và sự kiện offline để thu hút người tiêu dùng. Đây là một sự khác biệt đáng chú ý so với các hình thức quảng cáo truyền thống hơn mà nhiều người Việt ở hải ngoại có thể còn nhớ.