Sức Khỏe Là Xa Xỉ Phẩm Mới: Giới Siêu Giàu Đổ Tiền Vào 'Wellness', Việt Nam Trở Thành Điểm Đến Mới

Thị trường chăm sóc sức khỏe toàn diện (wellness) toàn cầu được định giá xấp xỉ 6,8 nghìn tỉ USD và dự kiến đạt gần 9,8 nghìn tỉ USD vào năm 2029. Giới siêu giàu, người nổi tiếng và các gia đình hoàng gia là động lực chính cho sự tăng trưởng này, đặc biệt trong phân khúc cao cấp.

Chiva-Som, một trung tâm trị liệu hơn 30 năm tuổi ở Thái Lan, là điểm đến quen thuộc của các nhân vật như Kate Moss, Victoria Beckham và Madonna. Họ lựa chọn những nơi này vì sự riêng tư, bảo mật và phương pháp tiếp cận sức khỏe mang tính chiến lược, thay vì chỉ nghỉ dưỡng thông thường.

Các trung tâm này nhấn mạnh sự kiểm soát y tế chặt chẽ và các liệu trình cá nhân hóa. Mới đây, xu hướng này đã lan đến Việt Nam khi Chiva-Som hợp tác với HAUS Wellness Center tại Đà Lạt. Tọa lạc bên hồ Xuân Hương, trung tâm rộng gần 7.000 m2 này sẽ cung cấp các liệu pháp dựa trên bằng chứng khoa học như ngâm nước lạnh (cold plunge), trị liệu hồng ngoại và dẫn lưu bạch huyết, vốn dành cho nhóm khách hàng có khả năng đầu tư dài hạn cho sức khỏe.

Chăm sóc sức khỏe toàn diện, hay 'wellness', đã trở thành biểu tượng địa vị tối thượng mới của giới siêu giàu, thay thế cho các xa xỉ phẩm vật chất như đồng hồ hay siêu xe. Đầu tư vào tuổi thọ và hiệu suất cơ thể được xem là sự sang trọng tinh hoa nhất. Các trung tâm như Chiva-Som đã khai thác thành công xu hướng này bằng cách xây dựng một mô hình kinh doanh độc đáo: kết hợp nghỉ dưỡng 5 sao, y học chính xác và bảo mật tuyệt đối. Họ không bán sự thư giãn tạm thời, mà bán một chiến lược sức khỏe dài hạn, được cá nhân hóa và chứng thực bởi khoa học.

Việc Chiva-Som chọn Việt Nam làm đối tác triển khai cho thấy thị trường dịch vụ cao cấp của nước này đã đủ trưởng thành. Động thái này không chỉ nhắm đến du khách quốc tế giàu có mà còn nhắm vào tầng lớp thượng lưu đang lên ngay tại Việt Nam, những người ngày càng có nhu cầu và khả năng chi trả cho các dịch vụ đẳng cấp thế giới. Sự xuất hiện của một trung tâm wellness chuẩn quốc tế tại Đà Lạt cũng là một phần trong nỗ lực định vị lại thành phố này, chuyển từ một điểm du lịch đại chúng thành một trung tâm nghỉ dưỡng và phục hồi sức khỏe cao cấp. Chúng tôi nhận thấy xu hướng này cũng phản ánh sự phân hóa ngày càng rõ rệt trên toàn cầu, nơi việc tiếp cận các giải pháp sức khỏe tối ưu đang dần trở thành đặc quyền của một nhóm nhỏ.

Xu hướng wellness cao cấp này có thể thu hút sự quan tâm của giới doanh nhân và những người Việt thành đạt ở hải ngoại. Khi về Việt Nam du lịch hoặc đầu tư, họ nay có thêm lựa chọn dịch vụ chăm sóc sức khỏe theo tiêu chuẩn quốc tế. Điều này phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu của một bộ phận người gốc Việt, những người tìm kiếm những trải nghiệm sống tương đồng với các tiêu chuẩn ở các nước phát triển.