Tesla thay đổi tính năng tự lái tại California để tránh lệnh cấm bán

Tesla đã thay đổi cách cung cấp tính năng tự lái để tránh lệnh đình chỉ bán hàng tại California do các cáo buộc về tiếp thị gây hiểu lầm. Trước đây, hãng có 60 ngày để giải quyết vấn đề. Thay vì đổi tên Autopilot, Tesla đã loại bỏ khả năng tự đánh lái khỏi gói tiêu chuẩn. Giờ đây, khách hàng muốn xe tự đánh lái phải mua gói Tự lái hoàn toàn (FSD). Gói này có giá 8.000 đô la trả một lần cho đến giữa tháng 2. Sau ngày 14 tháng 2, lựa chọn duy nhất sẽ là đăng ký thuê bao với giá 99 đô la mỗi tháng. Giám đốc điều hành Elon Musk cho biết mức phí thuê bao này sẽ tăng trong tương lai khi khả năng của FSD được cải thiện. California là thị trường lớn nhất của Tesla tại Mỹ, và một lệnh cấm bán hàng sẽ gây ra thiệt hại nghiêm trọng cho công ty.

Quyết định của Tesla không chỉ là một động thái pháp lý để xoa dịu các nhà quản lý California, mà còn là một bước chuyển chiến lược quan trọng sang mô hình doanh thu định kỳ. Động thái này phản ánh một xu hướng lớn hơn trong ngành công nghiệp ô tô, nơi các nhà sản xuất như General Motors và BMW cũng đang thử nghiệm các dịch vụ thuê bao để tạo ra nguồn thu nhập ổn định sau khi bán xe.

Đối với Tesla, việc chuyển FSD sang hình thức thuê bao giúp giải quyết nhiều áp lực. Trong bối cảnh lợi nhuận biên giảm, doanh số bán hàng có dấu hiệu chững lại và các khoản tín dụng khí thải không còn là nguồn thu đáng kể, một dòng tiền mặt đều đặn hàng tháng từ người dùng trở nên cực kỳ hấp dẫn đối với các nhà đầu tư. Mức phí 99 đô la mỗi tháng có thể thu hút những khách hàng không muốn trả trước 8.000 đô la, qua đó mở rộng tệp người dùng cho FSD.

Tuy nhiên, chiến lược này cũng tiềm ẩn rủi ro. Người tiêu dùng đã quen với việc sở hữu các tính năng đi kèm với chiếc xe của họ. Việc buộc họ phải trả phí hàng tháng cho một chức năng từng được xem là một phần của gói cơ bản có thể gây ra phản ứng tiêu cực. Thành công của mô hình này sẽ phụ thuộc vào việc liệu giá trị mà FSD mang lại có đủ thuyết phục khách hàng chấp nhận một hóa đơn định kỳ nữa hay không.

Người Mỹ gốc Việt tại California, một trong những thị trường lớn của Tesla, cần lưu ý sự thay đổi này. Tính năng 'Autopilot' cơ bản nay không còn tự đánh lái. Người mua sẽ phải trả thêm chi phí cho dịch vụ 'Tự lái hoàn toàn' (FSD), bằng cách trả một lần 8.000 đô la trước giữa tháng Hai, hoặc đăng ký thuê bao 99 đô la/tháng sau đó. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến tổng chi phí sở hữu và trải nghiệm công nghệ của xe.